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折叠屏手机何时"叫好也叫座"
2024-08-21 17:35 文章来源:好品牌科技网 作者:中国高新技术产业 点击:

  今年下半年以来,随着OLED柔性屏、铰链、屏幕盖板等技术的改善,全球折叠屏手机市场呈现快速发展趋势。

  国际数据公司(IDC)近日发布的最新手机季度跟踪报告显示,2024年第二季度,中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度,出货量达到257万台。随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布,以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加,预计下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长,发展情况好于全球折叠屏手机市场。

  接下来,折叠屏手机是否有望撕下往日"叫好不叫座"的标签,赢来消费者热情"买单"?

  普及之路并不顺利

  2019年折叠屏手机面世之后,普及之路似乎并不顺利。

  最初因为铰链、屏幕等技术的不成熟,折叠屏手机使用体验不佳,存在屏幕划痕明显、应用生态匮乏等问题。

  IDC报告显示,2020年全球折叠屏手机出货量仅194.73万部,对比直板手机的几亿台出货量,占比不足1%。这种"叫好不叫座"一直延续到2023年。TrendForce集邦咨询报告显示,2023年折叠屏手机全球出货量约为1590万部,市场份额仅为1.4%。

  "表面看,折叠屏手机难以普及的原因是价格。从产品的角度看,之前的折叠屏手机太厚、太重,体验不好。此外,除了屏幕大带来输入界面的改善之外,折叠屏手机至今为止没有真正的差异性应用出来。"智物科技创始人明叔亮表示。

  由于OLED屏幕、铰链、胶水等关键供应链和组装工艺成本较高,设计改善需要一个过程。"现在来看,减轻、减厚、减成本几个方面,折叠屏手机产业链都有了巨大的提升,几个关键环节的成本都大幅降低,主力机型均已接近或者低于iPhone主力机型的价格。"明叔亮说。

  比如,2023年发布的11款折叠屏机型中,9款机型采用了LTPO-AMOLED屏幕,占比高达82%。OPPO Find N3采用了新一代超轻固精工拟椎式铰链,相较于传统的铰链结构更加轻薄、坚固和流畅;华为nova Flip搭载玄武水滴铰链,在材料应用上采用了超强火箭钢,搭配双力臂杠杆齿轮设计,显著提升了铰链的抗跌和抗冲击能力。

  打破"不可能三角"

  除此之外,折叠屏手机行业有一个"不可能三角":轻薄手机、长续航、高性能不可兼顾,只能取舍。

  近年来,将折叠屏手机做轻做薄,同时兼顾性能与续航,成为厂商竞争的主要着力点。

  荣耀Magic V3基于行业首个自研鲁班架构,采用19种创新材料及114种创新微型结构,比如应用了钛合金、盾构钢以及航天特种纤维。这款产品还搭载了第三代青海湖电池,含硅量10%,提供强大的续航能力。

  通信业知名观察家、中关村信息消费联盟理事长项立刚认为,各大厂商纷纷将目光投向折叠屏市场,其背后的逻辑清晰。虽然市面上折叠屏手机价格明显高于传统直板手机的价格区间,但事实上折叠屏手机的毛利率相当可观。折叠屏手机市场被视为一个中高端市场,具有巨大的发展潜力和利润空间。

  IDC报告显示,2024年第二季度,中国智能手机市场出货量约7158万台,同比增长8.9%,延续增长势头。

  "在7158万台智能手机出货量中,折叠屏手机的出货量虽然仅为257万台,但考虑到其104.6%的同比增长幅度,这显示出折叠屏手机市场正处于快速增长阶段。其出货量增长速度远超传统直板手机市场,预示着折叠屏手机正逐渐成为手机市场的一个重要细分领域。"盘古智库高级研究员江瀚表示。

  下一步,"消费者是否愿意持续买单,主要难题还得看折叠屏能不能有更差异化的应用。"明叔亮表示。

  创新更像一场大练兵

  除了补齐技术上的短板,头部厂商在折叠屏设计上的创新也从未间断。

  近日,在鸿蒙智行享界S9及华为全场景新品发布会上,华为发布了首款竖折手机。实际上,近两个月来,包括荣耀、小米、三星在内的多个手机品牌相继发布了各自的竖折手机新品。与此同时,业界也有消息传出,三折叠屏手机也已经从概念机走向现实;华为三折叠屏新机已投入生产。

  从横屏到竖屏,再到三折叠屏,折叠屏手机市场的轮番创新,不仅丰富了手机产品的形态和种类,也为消费者提供了更多元化的选择。

  "随着5G、物联网等技术的发展,折叠屏手机的应用场景也将得到拓展。例如,折叠屏手机可以当作主设备使用,同时也可以当作平板电脑使用,甚至可以当作投影仪使用。因此,折叠屏手机的创新有可能为智能手机市场带来新的增长点。"资深产业经济观察家梁振鹏表示。

  项立刚认为,未来折叠屏手机市场的发展趋势呈现出两个鲜明的方向:一是继续向更高端领域迈进,满足极少数高端用户的需求。二是向更加亲民、实用的方向发展,定价逐渐接近传统直板手机,使更多消费者能够轻松拥有折叠屏带来的新鲜体验。

  明叔亮则表示,中长期来看,手机演进的主战场是AI,不再是外观和屏幕。"折叠屏手机领域更像是手机行业的一场大练兵,让安卓大厂能够在AI Phone的趋势到来之前,具备或者起码接近具备苹果的软硬件实力。通过折叠屏的实践,国内大厂在迅速拉近与苹果在硬件能力方面的实力差距。"明叔亮说。

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