受创新放缓、产品同质化严重、用户换机周期延长等多重因素影响，手机市场销量在最近几年呈持续下滑趋势。近日counterpoint发布2023Q2季度手机全球销量份额，对比去年Q2季度份额来看，全球市场排名并没有出现变动，但是各大厂商均出现了不同程度的同比下滑，只有苹果相对更。 

  具体而言： 排名第一的是三星，它的份额占比22%，同比下降12%; 排在第二的是苹果，它的份额占比17%，同比下降2%; 排名第一的是小米，份额占比12%，同比下降12%; 排第四的是OPPO，份额占比10%，同比下降3%;排第五的是vivo，份额占比8%，同比下降17%。

  虽说苹果这几年都在“挤牙膏”，但是市场份额是实打实的在稳定增长。如果一定要总结原因，笔者认为还是苹果那几项传统优势。比如苹果的产品在市场上享有较高的信任度和美誉度，吸引了大量的消费者;iPhone的创新和差异化具有较高的辨识度，使苹果的产品在市场上与竞争对手区别开来，能够满足消费者的个性化需求;还有就是生态系统、高品质等传统优势。 

  也就是说，苹果创新确实没玩出太多“花样”，尤其在国内安卓手机对比之下，苹果甚至显得有些“迟钝”。但稳健的策略也能让苹果减少失误，尤其是在全球经济环境处于低潮期，没有或者减少失误就是最好的策略。苹果只需守住现有份额，凭借其规模效应与其他方面的收入，即可获得可观的利润。