荣耀于5月30日正式发布荣耀70系列，该系列在影像能力、美学设计、性能体验以及独创Vlog功能等方面实现全面升级。荣耀70 Pro搭载天玑8000旗舰芯片，荣耀70 Pro+搭载天玑9000高端旗舰芯片，首次搭载HONOR Image Engine计算影像平台，首发5400万像素IMX800视频主摄，70系列售价覆盖2699元至4599元。在发布会后，荣耀CEO赵明接受包括天极网在内的多家媒体专访，就数字系列的产品定位、双轮驱动、线下规划，以及海外布局等问题做了进一步交流。 

荣耀70系列向上越阶，同类产品中没有对手

  相比荣耀50、60系列，荣耀70系列无论是性能还是影像，其核心硬件都得到大跨步的提升。当问及是否意味着荣耀的数字系列定位有所变化？赵明表示，荣耀希望这一代的荣耀70系列，能兼具美感和创新科技，以满足用户对于2000-4500档位的产品的设想和追求，要在这个档位上让消费者不做选择题。这次把数字系列的Pro和标准版重新定位，强化了科技属性，就是让它可以适应更多的人群。

  在设计上荣耀70系列要满足符合年轻人的时尚审美，同时能够引领产品的设计。荣耀70 Pro出自于年轻的设计师和国外设计团队灵感碰撞，设计非常大胆。其设计既与前两代推出来的产品，在某种程度上有一定的继承，同时又有所区别。

  荣耀70系列具备非常优秀的影像、性能实力，比如超大底IMX800等配置，拍照上绝对是在这个档位上属于领先的水平。性能上也可以满足挑战大型的游戏，比如原神、王者荣耀。同时，手机做到极致轻薄，在8.18毫米厚度范围内，把以上的优势产品点全部呈现出来。

  又比如针对vlog整体环境和个人特写无法兼得的痛点，荣耀70系列推出“vlog主角模式”：一次拍摄即可同时记录全景画面和智能追焦主角、跟拍主角的两支视频。基于荣耀的AI能力加持，荣耀70系列搭载的AI人像重识别技术，可以对主角身上十余种特征信息进行识别和分析，在运动过程中做到了智慧追焦。可以说，荣耀70 Pro在美学、性能、设计等诸多方面的挑战中，它是时尚+科技的完美结合。

  至于荣耀70系列为何在“超大杯”中采用天玑9000芯片，而非高通骁龙芯片？赵明表示，高通和联发科均是合作伙伴，如何选用取决于具体情况。首先是根据产品的定位，其次是根据时间节点选择最佳的解决方案。“荣耀与高通和联发科在芯片平台上的战略合作已经非常深入，在目标、系统设计，包括面对未来需求定义上都有深入沟通和交流。荣耀自身并不纠结双芯的选择。”

  荣耀70系列发布之日，正值上半年618大促开启，今年618也没有什么清库存的压力。“目前来讲，在现有的产品中，还没有发现真正的对手。”同时赵明还强调，荣耀70系列是荣耀独立的展现产品理念的一款产品，它不是任何人的影子。

无惧大盘下滑，高端手机领域始终保持战略定力

  受疫情等不确定因素影响，2022年国内手机市场持续低迷。中国信通院最新数据披露，今年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%，其中，5G手机1458.5万部，同比下降31.9%，占同期手机出货量的80.7%。

  赵明认为，虽然受到一些大盘的相对影响，但不确定性一直存在，而且对所有品牌都是公平的。对于荣耀而言，首要的还是反过来拷问自己，荣耀在这种环境下，是否做得够好了？

  对于这一次大盘的下滑，荣耀有所预判，总体上很好的平衡了销售的增长和库存方面的情况。同时赵明认为，任何风险和危机到来的时候，消费者的选择一定是选择最满意的产品。回到大的商业逻辑和荣耀的思考里，荣耀要做的就是把产品+服务的“一”做好。“原来的荣耀是笨鸟不等风，而这几年逆风，我们都有准备，没有什么意外。”

  谈及高端手机的发展，赵明对天极网表示：荣耀在高端手机领域有足够的战略定力，每一代产品一定要在上一代产品的基础上转型升级。在5000元以上价格段的市场，荣耀已经做到前三，得到了消费者的认可。

  同时赵明直言不讳，苹果在高端市场上一枝独秀。荣耀的产品和解决方案在消费者认知当中没有超越苹果，这意味着产品自身的体验，或者品牌的呈现需要改进，这是一个系统工程。而且荣耀庆幸有一个强大的对手，这会让人感到幸福，“因为很长一段时间内目标和方向会非常清晰。”

  荣耀要做的就是踏踏实实去解决自己产品竞争力的问题，持续去用产品、用创新和体验去和消费者沟通。在荣耀看来，不能把别人的硬件当做自己的能力，配置不等于品质，内卷打造不出高端产品。荣耀推出的每一款产品，都会有荣耀核心技术的加持。

  至于未来荣耀在高端市场将有何动作，赵明透露，折叠屏代表未来的方向，荣耀在折叠屏方面还会持续发展，在重量、厚度、双屏体验等诸多方面进行优化，外折、内折、竖折等不同方案都在荣耀的考虑范围之内，不过具体的开发会有不同的优先级。

线下销售占比已超70%，子品牌需持续观察

  根据第三方市场调研机构CINNO Research数据显示，荣耀4月份手机销量达290万台，同比实现127.7%的上涨，成为唯一一个保持正增长的主要手机品牌。另有数据显示，5月第三周荣耀市占率首次达到19%，创荣耀历史最高。

  赵明表示，荣耀销量逆势增长主要因去年11月、12月以及今年年初发布的几款产品热销，以及线上线下销售渠道同时发力等，当然也有去年同期基数较低的因素在内。荣耀是线上起家的品牌，在从线上走到线下的过程中，始终坚持将自己与合作伙伴把各自能力发挥出来的理念。

   截至目前，虽然荣耀体验店的数量在前4和前5的品牌中是最少的，但是荣耀的销量还能保持一个比较合理、健康的发展，也得益于这么多年一直坚持有朋友、有未来的这种信任关系。如今荣耀线下销售占比已超过70%，市场份额也在快速增长，也处于比较好的市场位置。2022年荣耀将继续一步一步去提升线下体验，线下体验店会从2000家增长到3000家左右。

   而关于是否考虑出子品牌，赵明也做了正式回应。荣耀在过去的一年多时间里，内部也经过了几轮的思考和讨论，目前的产品系列可以满足消费者的需求。在驾驭多品牌上，还要持续观察。“当然荣耀是从线上品牌发展出来的，对于再产生一个线上品牌，和今天的双品牌如何运作，我相信荣耀很有发言权。”

海外市场全面回归，继续奉行长期战略

  2021年10月，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家上市，以50系列为开端，加快了重归全球手机市场的步伐。赵明今年以来多次表示，2022年将作为海外启动元年，在各个国家全面回归。

  当问及海外的布局如何时，赵明表示，2021年是整合公司国内资源，将海外子公司筹建起来的一年。经过2021年的努力，产品研发、供应等体系走上了正轨。2022年将以一种全新的姿态拓展海外市场。今年荣耀在海外已经发布4款产品，其中Magic4 Pro在欧洲刚上市，预售成绩非常好，创造了一个新的记录。今年还有3款中档手机上市，加上荣耀50系列，荣耀在海外的产品已覆盖从199欧元到1099欧元档位，产品系列比较完整。

 今年还会把更多资源调整到海外去参与竞争“原来只能做16个国家，今年年底可能通过合作伙伴来布局，找到业务增长点。未来的3到5年，荣耀不存在天花板的问题。”

  赵明表示，在荣耀过去几年的经验，但凡想快速收割的，都会吃亏。对于海外的市场来讲，荣耀将继续奉行长期战略，未来在海外市场会更多聚焦于组织、产品能力的成长，稳健的、健康的发展。

  在天极网看来，荣耀数字系列这一次跃升，在宏观战略与微观产品上都有明确的认知与清晰的目标。去年年底至今年5月，手机市场呈现断崖式的下跌，国内一些品牌试图通过“机海战术”、“多品牌高低档”守住份额，实际却事与愿违。荣耀则始终坚持双轮驱动的极致产品主义，70系列基于底层的深厚技术积累，高端领域技术外溢惠及中高端产品，实现能力逐级传递，为消费者带来高于同类竞品的产品体验。荣耀70系列的越级提升，既面向高端市场形成了良好的梯队效应，也为Play等其他系列逐级跃升创造空间，同时为荣耀全域发展开启了加速模式。