【导引】新年伊始，一场突发的新冠肺炎疫情正在影响着世界！对中国家电产业而言，2020年必将是重大转折之年！此判断是基于家电行业自身内在发展规律和外在突发事件等诸多因素共同作用的结果，这一转折不以人的意志为转移。家电产业将会呈现什么样新特征呢？
 

秋实评论认为，唯变是举，绕不开一个理念、两个市场和四条创新！

鼠年伊始，一场突发的蔓延全球的新冠肺炎疫情正在影响着中国，改变着世界！突发的疫情打乱已有的发展节奏和竞争秩序。秋实评论认为，对中国家电产业而言，2020年注定是重大转折之年！唯变是举，苦练内功，无论如何也绕不开一个理念、两个市场和四条创新！

为什么这么讲呢？

总的来说，是由疫情的综合影响、家电产业自身调整需求、消费者行为变化和5G等新技术多重因素叠加推动的，2020家电产业遇到拐点是不可避免的。

首先，疫情的综合影响。纵观全球疫情动态，此次新冠肺炎疫情对中国经济乃至世界经济的短期影响是不能回避的。虽然说中国经济具有很强的韧性，且基本面长期向好的趋势不会改变，世界对中国经济充满信心，但对2020Q1的影响仍然不可忽视，尤其是消费和出口。从全年来看，经济仍存较大的下行压力。

还有，疫情对家电产业Q1影响不容忽视。上游家电制造企业因疫情延期开工，对2020年新品上市造成滞后，至少影响上年正常销售节奏；相比制造环节，消费端影响更是惨烈，2月份国内销售同比下滑85%以上，海外出口同样因疫情造成延迟交货，影响颇为严重。

其次，家电产业存在一定的自我调整的客观需求，这是由家电产业自身发展周期决定的。任何事物的发展无不遵循其自身的内在客观规律而运行。纵观中国家电产业近40年的发展，基本上约以10年为发展周期，现已进入第五个发展阶段。在上一个周期里，2008年全球金融危机而催生的家电三大刺激政策，从而引发家电界进行大规模的产能扩张、全球化布局和全球范围内品牌兼并收购，较为顺利地实现了以海尔、美的、格力、TCL、海信、长虹、华为、小米等大型企业集团为代表的中国消费电子及家电企业群体性崛起，同时也形成了以阿里、京东、苏宁、拼多多、汇通达等为代表的电子商务企业快速发展，可谓产品丰富、品类齐全、产业链完整、支付便捷、物流发达、渠道丰盈、模式多元。

秋实评论认为，在上周期里，中国家电产销规模达到1.7万亿，已经完成量的积累和质的提升，跻身全球家电制造、消费大国，呈现出各个板块比较均衡性发展，从产能规模到品牌建设，从城市到农村，从国内到海外等等均已达到了前所未有的新高度，存在一定的自我调整、自我纠偏、自我修正的客观需求。还有，与家电产业密切相关的房地产调控力度不减，对家电产业的增量需求仍具有较强的抑制性。

第三，2020转折点表现在家电新周期将如期而至，比我们预想的来得更快，变化更彻底，影响更深远。我们曾在去年首次提出家电新周期的概念，并从跨界角度首提“泛家电产业”新表述，当时主要考量产业发展和跨界融合的自身周期。而如今新冠肺炎疫情蔓延全球，我们不得不高度重视突如其来的不可抗拒的重大突发事件对家电产业自身调整产生深度影响，恐怕比我们预想的来得更快，变化更彻底，影响更深远。一般而言，此类不可抗力因素往往会加速产业变革。

第四，5G、大数据等新技术带来科技进步改变既有游戏规则。2020年是5G商用全国试点推广元年，5G的快速普及将加速推进智能家居、智慧家庭的发展步伐。尤其看好海尔智家、美的集团、TCL科技、海信视像、华帝股份、方太厨电、长虹美菱等企业在智能家居领域的积极探索。康佳集团、格兰仕、海信集团、长虹集团、华星光电等在集成电路、芯片领域的试水都值得关注。同时，在此次疫情防控中，大数据在线应用得到了有效实践。这些新技术的不断应用将极大改变已有的以赚取硬件差价的面对面交易的商业游戏规则。

第五、2020新转折，新周期，新特征。秋实评论认为，2020年将是家电产业重大转折之年，是指家电产业将迎来新的产业发展周期，这个周期将是调整产业发展方式，实现高质量发展为标志。其新特征表现在：全球化分化，品牌集中化进一步提升，数据化转型有望提速，全球供应链协同，产业结构得到进一步优化，整体盈利能力和全球竞争力显著增强。中高端产品份额不断提升、产品均价上移，智慧化、智能化、数据化更加突出，健康家电有望爆发，AI、IOT将得到长足发展。线上销售有望进一步提升，线下销售遇到新挑战，线上线下将达到新的平衡，线上线下平分天下的局面将会出现。远程居家办公兴起、宅经济有望井喷。

独家观点：转折点，新周期，唯变是举！

时变法亦变。

在疫情防控的当下，我们应该进行深度思考和学习，重新认知自我，苦练内功。必须摒弃传统的惯性思维和经验思维，不能坐以待毙，不摒弃旧思想、旧思维恐怕难以承载原创性创新。

在疫情防控的当下，我们必须重新审视发展方式，务必树立高质量发展理念，在国内、国际两个市场协同作战，务必扎实做好产品创新、技术创新、服务创新和渠道创新，不要用旧思维做新市场，要开辟新赛道，打造核心竞争力，提升全球影响力和创新力。

秋实评论认为，转折点，新周期，唯变是举！中国家电产业进入第五个发展阶段，2020年将是家电产业重大转折之年，是向好之变，是向善之变，是向高质量发展之变。2020年是挑战，更是机遇。挑战的是我们的智慧，挑战的是我们的能力。机遇往往垂青于那些有思想、有准备的人！

（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）