作为疫情后的首个“全民购物狂欢节”，今天的618以前所未有的折扣优惠引爆全民的购物热情。

淘宝、京东、苏宁各大电商平台纷纷拿出自己“最大的诚意”：

5月19日，天猫618正式官宣，“6·18”期间，天猫还将与多地政府、品牌一起，发放大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

5月25日，京东也宣布将打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。今年京东618期间，京东也通过百亿补贴、千亿优惠，为家电消费者准备了各种专享福利等。

苏宁易购更是简单粗暴，5月25日，苏宁易购集团副总裁顾伟在宣布618期间苏宁将启动“J-10%”省钱计划。活动自5月25日起，持续到6月20日。

各大平台纷纷亮出自己的“大招”后，消费者的回应也是响亮的：

5月25日零点天猫618开始商品预售。第1小时预售成交额同比增长515%，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿。家电产品方面，电蒸锅的交易规模同比增长100倍，空气炸锅增长了85倍，而面对即将到来的高温季，空调增长了27倍。

距离618还有20多天的时间，今年的最后战绩如何，且让我们拭目以待！

另外值得一提的是，相比往年618，今年的玩法相对简单点：

今年天猫618在去年“满300减30”基础上，今年优惠力度再加码。每满300减40，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。另外还可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。

京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，另外还联合多地政府以消费券的形式带来消费红包。

苏宁易购方面，在苏宁618“J-10%”省钱计划中，价格直接对标京东。也就是说，只要你在京东购买或浏览京东“百亿补贴“会场上的在售商品，然后选择在苏宁易购下单同款商品，就能享受比京东到手价优惠10%的价格，买贵就赔。

此外，直播阵容有了更大的变化，直播不再只是主播专属。

据了解，天猫618期间，将有300多位娱乐圈明星和600多位企业总裁参加淘宝直播带货。京东也将邀请众多超级明星与消费者互动，众多品牌负责人也将参加“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目。苏宁易购则将以云店为基础，用“店播”的形式切入主场，同时将上线10万支网红商品和500个品牌总裁直播。

面对疫情后迎来的首个“全面消费节”，除了各大电商平台推出自己的玩法外，品牌方面也纷纷密集推出各自的新产品。

就家电行业而言，各大品牌大多主打“健康”卖点。美的推出了19分钟净味除菌，除菌率高达99.99%的新品冰箱；松下、惠而浦等老牌家电品牌，也纷纷公布主打“健康”“除菌”为卖点的冰洗产品。

另外一方面，推出网红爆品、更低的价格同样成为了品牌方手中的利器。毕竟受疫情影响，各大商家都急需“回血”！

不管怎么看，今年的618无疑是各大平台、各大品牌激烈角逐的赛场！