今年618的热度不高,对于智能投影市场来说,数据也并不好看。从洛图科技的数据来看,整体的销量和销售额和去年相比都是下降的。据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年618促销期(5月22日-6月18日),我国智能投影(不含激光电视)线上公开零售渠道销量为50.2万台,同比下降4.3%;销额为11.5亿元,同比下降10.6%。
形成这种这种原因的有几个方面:过去几年疫情的,居家经济对于投影机的刺激较大,数据基础高,所以现在的量只是一种回调的表现;另一个原因也跟全球经济不景气有关系,很多人开始强调存储的重要性,对于投影机这类产品还是谨慎观望。
不过在这样的“不积极”数据中,也能找到一个点积极的信号。那就是4K产品销量份额提升至8%,较去年618上涨5.5个百分点;激光光源(含激光+LED混光)产品销量占比达到15%,较去年618大涨10.1个百分点。这说明消费者对高端投影机的关注很高,同时也敢于下单。
这说明了什么问题?一方面投影市场整体的销量和销售额下降,一方面高端产品的占比在提升,这说明投影机市场的正在从“拓展型”市场向“稳健型”市场过渡。过去几年智能投影销量不断提升的局面可能要结束了。同时投影市场内部的洗牌开始加速,由于“大饼”不再继续摊大,所以新生品牌遭遇较大的压力。
没有新的机会,就能在原有的机会中拼杀。这就要求品牌推出更多性价比明显,同时配置不断提升的,体验效果给人惊喜的产品。对于新品牌来说,或者说一些专注入门市场的品牌来说,压力是很大的。
目前入门市场主要是单片式LCD投影的天下,今年这个市场很热闹,不少品牌都准备在这个市场大展拳脚,从上述数据来看,千元以下的市场可能遭遇很大挑战,由于整体盘子的缩小,新涌入的购买力量也小了。而新购买力量是尝鲜单片LCD投影的主力。要求品质的用户会直接将目光锁定在3000元以上的投影机。
而激光4K投影或者说激光光源的投影机可提供更好的画面体验,虽然价格更贵,但是目前消费投影机的用户群众,重视品质的人数越来越多。因此未来几年可能高端智能投影会比较火热。因此对于头部品牌来说,可能他们的发展也有阻力,但是影响不会太大,而一些想在中低端市场找食吃的品牌,可能就没那么好混了。
其实,投影机要想保证体验,投影机的确也需要3000元以上的价格,这样亮度,色彩以及系统才能以后保证,如果价格太低,肯定是有一方面或者多方面的缩水。投影机的使用周期很长,动辄三五年,因此购买一个配置稍高的投影机很有必要。
文末,笔者也给大家推荐几款比较超值的投影机,但是不是千元的尝鲜投影机,如果你追求画面品质,可以考虑以下的投影机。
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