截至2022.10.31预售结束，徕芬以4385.17万元的预售额位居天猫电吹风类目预售额第三。截至11.5徕芬电吹风在此次双十一期间销售额累计达到1.21亿元，远超去年双十一914.94万元的销售额。目前，徕芬销售额最高的明星产品是LF03这一款，在天猫旗舰店销售额达到5362.47万元。短短一年间，徕芬销售额超十倍增长，一跃成为国产高速电吹风榜首。

而这样的惊人增长在抖音平台更为直观。据魔镜市场情报，2022.1-2022.9抖音平台电吹风市场徕芬以1.54亿元的销售额遥遥领先其余品牌，成为抖音平台电吹风TOP1品牌。虽然销售体量不如淘系平台，但徕芬在抖音已经建立起自己的用户基础和品牌势能。

徕芬成立于2019年，21年正式上新，彼时戴森吹风机已强势占领国内高速电吹风市场，但3000元上下的高单价令许多消费者想要尝试却又止步于价格。徕芬瞄准这一群消费者推出599元的高速电吹风迅速占领“平替”市场。从平替破圈，徕芬用技术夯实产品基底，用价格占领更多人群，用营销进行势能辐射，一套组合拳下来直指戴森覆盖的3%-5%之外更广阔的下沉市场。

徕芬从创立伊始就将重心放在电吹风核心零部件马达的研发上，徕芬马达转速可达11万转/分，最高风速可达22m/s，普通电吹风马达转速仅为1-2万转/分，平均风速仅为7m/s；而戴森电吹风马达转速可达11万转/分，最高风速可达46m/s。可以看出，徕芬从技术层面极尽复刻戴森高速吹发体验，而这也是品牌能迅速破圈收获大量拥趸的根本原因。

从价格来看，定价599元，仅为戴森五分之一的价格让徕芬触达到更多消费者。10月徕芬发布新品SE，定价仅为399元，马达转速10.5万转/分，最高风速可达21m/s，在尽可能保证原有产品的高速、低噪、轻量同时进一步拉低价格，用技术惠普攻占市场。

而在营销端，抖音是徕芬的线上主战场。徕芬依靠抖音迅速建立品牌声量，将流量就地转化为销量，逐渐将抖音的势能辐射到淘系平台。据魔镜市场情报，2021.11-2022.10近一个滚动年内徕芬在微博、抖音、小红书平台声量共计66034篇，互动量共计2382.38万人次，其在抖音平台声量达到55669篇，互动量达到2293.99万人次。抖音平台为徕芬贡献了绝大多数的流量。

2月《吊打戴森的吹风机为什么做不大》在抖音平台先声破圈，徕芬对标戴森竞品造势，快速收获大批流量。紧接着徕芬在抖音进行大量投放，与情侣博主、萌宠博主等各类达人合作，扎根于抖音短剧创作生态，在各类生活场景中植入产品，持续进行大范围品牌曝光。其中5月互动量最高的一则广告植入来自于剧情短视频创作博主--这是TA的故事，该博主主要创作夫妻、情侣故事短剧。在广告中，吹风机声音过大引发情侣争吵，男主人公送给女主人公徕芬电吹风，化解了这一矛盾。这一生活化场景以接地气的方式拉近与消费者的距离，自然传达出徕芬电吹风静音、高速的产品特点，更容易引发共鸣，深度触达潜在消费群体。

除了线上营销，徕芬也对电梯广告进行大幅铺设，推出“真的很拉芬”、“明星都是吹出来的”两版广告。一方面通过电梯这一高频场景全方位“铺量”，扩大线下品牌声量，强化徕芬高速电吹风的品类认知，进一步占领消费者心智。另一方面通过诙谐、玩味的广告词有侧重“埋点”，重点与年轻消费者沟通，增强与Z世代的情感联结，匹配品牌“年轻人第一台高速吹风机”的产品定位。