前段时间，苹果的文案再次登上热搜，大家好像都在讨论：苹果公司的文案人员实在是太懒了。
 

可是，苹果公司的文案真的是太懒了吗？

为什么他们公司的文案人员这么懒，他们的广告却做得这么好呢？

然而，当我分析完苹果公司的广告文案，我突然不会写文案了。

放眼整个手机品牌，不管是华为，锤子还是小米，他们的文案似乎都是苹果式文案，搞怪当中透着一丝慵懒。不论是模仿还是特性，这些广告都相对比较成功，这是为什么呢？

锤子手机发布会

华为广告

小米广告

我仔细分析了苹果所有的广告文案和发布会场景，终于知道了苹果公司广告文案的特色在哪里，可是，明明已经知道，我却不会写文案了。我把内容分享给你，看你是否能如何快速又精准的写出苹果式慵懒的文案。

简短，但意味深远，要求体现产品优势和属性

如果你要写类似广告文案，那么这样的广告文案一般都不会很长，只有短短的几个字，就要求刻画出一个场景。并且在这几个字当中，要求展现整个产品的优势和属性。这一点至关重要，是类似广告文案的精华所在，简短，但有力。

要想写出这样简短的文字，需要你的文字功底非常好，并且对产品和生活有足够的认知。对产品的充分了解，能够让你在广告创作中对产品属性信手拈来，随意填补；而对生活的足够认知则能让你明白，对标产品属性的某个生活场景是什么，通过什么样的文字能够体现出来。

这两点，是广告文案人必不可少的技能。

还需要注意的是，这短短的几个字，你要采用站得高看得远的方式，着眼大局，高屋建瓴，从精神的层面来遣词造句。

你要奠定自己的基调。

并且，正是因为文字比较简短，所以，给了消费者一个不会拒绝的理由——他们会去看，并且认真的去看。

而简短的文案就是要能够直接击中用户的心，如同触电般的感觉，会让他们更进一步的去了解你的产品，进而引导达成购买。

要像老朋友般侃侃而谈，又要像潮流儿般高逼格

你的广告文案写出来之后往往给人一种蒙了三四尺厚的尘土一般的感觉，说白了就是逼格不够高，不能给人以清尘脱俗的感觉。用户不愿意看，也是必然的。

所以说在广告文案打造过程当中，一定要体现产品的高级感，不管你卖的是水果还是笔记本电脑，都要体现出你独一无二的特性——让用户感觉选择你是对的——毕竟优秀的人要跟同样优秀的人为伍，也都要用优秀的产品做陪衬。

同时，你的文案要尽量做到口语化，要像一个和用户关系特别好的老朋友一般跟他侃侃而谈——谈论产品，谈论品牌，谈论价值。

这是一种暗示，暗示用户跟你是朋友，暗示你值得他信任。

引导用户感受，提高品牌效应

如果你真的按照上述的两个方法去撰写你的文案，那么，想必你的用户肯定会对你的文案有所关注。如果仅仅只是关注而已，那这则广告文案是无效的，不如不写。要写，就写出能带货的广告文案，千百万的那种。你说对吗？

该怎么办？

如果说前面两部是在打造强兵利器，那这一步就相当于攻心。如果你真的做到了上面两步，那么你的用户看到这一则文案之后，肯定内心会有所触动。而你要做的就是通过你的文字，通过你的情感，来引导用户的情感，倾注于产品之上。

这样做的目的是什么呢？其实非常简单，就是提高品牌效应。大家都知道，品牌是在一点一滴的过程当中积累起来的，并不是一个符号一句口号。说白了，你产品的形象和广告的形象，决定了用户对你品牌的认知形象。如果你的广告已经做到了上面的两个要求，那通过引导让用户去关注品牌，提高品牌好感度，何乐不为呢？

善用句式手法，提高体验

当我们说起体验感的时候，一般针对的是某些产品。可你是否想过，你的广告文案对于用户来说也是一种体验。

如果我们长篇大论，如果我们晦涩难懂，如果我们佶屈聱牙，你的用户还会搭理你吗？

很显然，不管是你还是你的用户，对于这样的文字都没有足够的耐心，所以别去试图挑战你的用户。尽量用最简短的语言，最准确的语言，最通俗易懂的语言，去跟你的用户沟通。

所以，我们势必要用到一些句式，一些手法，来降低文案的理解难度，给用户降压。

推荐以下方法：

运用每个词汇都一定要极致，如果还能删除的话，就不多废话一个字，让广告文案简短，是对用户的尊重，是对自己的肯定。

添加一些必不可少的符号，让整个句子看上去简短又有力。

适当的运用重复进行强调，这样的确可以加深用户对产品的印象。

对仗，押韵和韵律，自古以来的诗句和文章，早已经论证出了它们的重要性。

要对比，还要比喻，这样能够更加形象化的表现出你的产品优势。

口语，能让交流更加的简单。

总结一下

要想写出“慵懒”如苹果手机式文案，以下内容不可或缺。

1.语言简短，却富含深意，能够体现产品特性；

2.口语和逼格高度统一；

3.引导感受，打造优质体验，提升品牌；

4.使用修辞手法，降低阅读压力。