近日，华帝股份发布2019年年报：2019年，公司实现营业总收入57.5亿，实现归母净利润7.5亿，同比增长10.5%。而根据《2019年中国家电行业全年度报告》显示：2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，较去年下降2.2%; 线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%；线下市场零售额规模4924亿元，同比下降5.8%。

两份年报，两种态势，一个扎步向前，一个寸进尺退，于是乎就形成了这样一个局面：“寒冬”不断逼近的厨卫家电市场，华帝净利润依然保持着逆势增长的良好态势，并赢取了资本市场众多投资机构的青睐。那么重点来了，华帝凭借什么而能够获得机构青睐呢？归根结底，是华帝的产品力，而其产品力又体现在了以下几个层面。

 

第一个层面，打造年轻品牌激发产品活力。从2018年神来一笔的“世界杯营销”，到2019年官宣吴亦凡为品牌代言人兼时尚主理人，再到豪气包下巴黎、东京等地大屏LED的操作，华帝品牌升级的核心，始终是围绕于年轻用户。通过潜心发力于新生市场，捕捉年轻用户的喜好，年轻用户的心理，利用跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的方式，为品牌注入活力，焕发青春气息，让更多年轻人认知和认可华帝。诚如华帝董事长潘叶江所言，“华帝的用户群至少年轻了15岁。”经过28年探索与发展的华帝，如今的主流消费群体是85，90甚至00后，给用户的品牌印象也是早已走出了传统家电厂商框架，迈进了年轻与未来的科技范品牌新时代。

第二，精益求精于技术，创新加持于产品。华帝鸳鸯灶BH910B左侧蓝色大气灶，右侧聚能灶高效传导紧锁热能，双灶合并，不仅首创左右分区烹饪概念，为用户提供更多样化的火力选择，而且其采用的“点火针”、“熄火针”专利双针合并技术还时刻守护用户的家人安全。事实上，华帝的“高能时刻”并不局限于上述一个产品。华帝还掌握了非聚能燃烧、纳米自洁、蒸水洗、智能语音控制、悬浮式翻转炉头、智能火力精控、瀑布浴自识别技术、专利温控舱、双泵主动去水技术、DP双龙卷深层洗净技术等专利技术，为产品的更新换代提供雄厚的创新实力支持。

第三，布局差异战略，打造多样化产品。为了实现“成为全球品质厨房空间的引领者”的愿景，2019年华帝在围绕厨房空间落地差异化的多品类竞争战略快速投入研发并进行产品布局，由从前的专注于厨卫业务过渡到洗碗机，净水机，热水器等品类业务。而目前华帝的多品类多品牌矩阵也日渐完善，针对不同细分市场和不同品类拓宽业务，在让每个家庭的厨房更加丰富多彩之际，于无形中还吸收到了新兴产品红利并增强了产品力。

值得一提的是，迎合时代发展潮流的行为，正是企业做好产品不可或缺的要素。在疫情“黑天鹅”下，笔者还看到了第四个层面，那就是华帝顺势而为推出的产品身具时代性。从引以为傲的蒸、洗、灶三件套，到饮水机，热水器，华帝都恰逢其时，凭借其敏锐的洞察和反应能力，恰到好处的抓住了后疫情时代用户对于厨卫产品迸发出的科技与安全健康兼顾的新需求。

营销从产品做起，而机构的着重点也并非只局限于当下，还包括企业未来的发展空间。无论是对时局的把握和反应，还是新产品领域的研发，亦或是营销上的创新，华帝都很好的从四个层面勾勒出未来发展态势，展现出其更胜一筹的产品力，从而获得了资本市场下众多机构的青睐，而这也是华帝能够在2019年实现逆市增长的过人之处