1月22日，位于伦敦金融城的品牌价值评估与战略咨询公司Brand Finance在2020年达沃斯世界经济论坛上发布了最新的《Brand Finance 2020年全球品牌价值500强报告》。

随着中国企业在全球范围内取得令人瞩目的成绩，中国品牌的表现也进入了新纪元。在过去10年品牌价值增长最突出的10个品牌中， 中国品牌占据了9个名额。从2010年以来，在“Brand Finance全球品牌价值500强”排行榜中，上榜的中国品牌价值总和跃升了1100％，从10年前的1110亿美元增至13340亿美元。这一数字远远超出其他所有国家与地区的品牌价值增长的总和。在这10年中，美国和日本的品牌分别取得了177％和94％的增长。本榜单10年来品牌价值总体增长了143％，而中国入榜品牌的总价值增速几乎是榜单整体品牌价值增速的8倍。

图片来源：Brand Finance

阿里巴巴是中国品牌过去10年高速增长的代表之一，其品牌价值增长为全球第一，涨幅达到了惊人的4029％，现品牌价值为188亿美元。在过去10年中，从某种角度看阿里巴巴被认为是中国的亚马逊，并且在品牌价值增长方面超过了亚马逊这一美国零售巨头，跻身世界最知名的品牌之列。

在过去10年中，中国白酒品牌的出色表现也极大促进了中国品牌整体价值的增长。其中，茅台的品牌价值增长了3460%，达393亿美元。五粮液紧随其后，其品牌价值达209亿美元（10年间增长了1634%）。泸州老窖和洋河的品牌价值分别为56亿美元和77亿美元（10年间分别增长了1460% 和1283%）。

太平洋保险成为“Brand Finance 2020年全球品牌价值500强”排行榜中价值增长最快的保险品牌，其品牌价值从107亿美元涨至140亿美元，跃升了31%。 中国平安（品牌价值690亿美元）则首次进入全球500强榜单的前10名，成为榜单上排名第2的中国品牌。中国工商银行依然是全球最有价值的中国品牌以及全球最有价值的银行业品牌，其品牌价值为808亿美元。

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中国国家电网作为全球最大的公用事业品牌，再次成为亚洲最有价值的B2B品牌，品牌价值增长11%，达570亿美元。国家电网品牌非常重视企业社会责任，致力于多个慈善项目并积极服务扶贫攻坚。同时，国家电网也积极响应中国政府的号召，努力将自身建设成泛在电力物联网的倡导者和引领者。

伊利作为欧洲市场以外最有价值的乳制品品牌，多年来一直表现出色。伊利的品牌价值今年增长了13%，达86亿美元，品牌价值上升了40名，位居全球216位。

海尔在“Brand Finance 2020年全球品牌价值500强”中脱颖而出，排名上升了58位，品牌价值增加了18%，达77亿美元。海尔品牌目前在全球的大型家用电器市场占有率排名第一，并坚持“自主创牌”的道路，在国际市场上持续彰显出中国自主品牌的风采。

工程与建筑产业品牌中国电建是“Brand Finance 2020年全球品牌价值500强”的新入榜品牌，首次上榜品牌价值达77亿美元，位居第252名，是中国新入榜品牌中价值最高的品牌。中国电建的上榜与中国的“一带一路”政策紧密相连。该政策不仅极大加强了中国电建品牌的国际影响力 (公司近三分之一的营收涉及海外市场)，同时也向世界展现了中国电建的技术优势，从而帮助其赢得更多国际项目。

中国软件巨头百度的品牌价值出现了历史最大跌幅，下降了54%，至89亿美元。该公司经历了自2005年在纳斯达克上市后首次季度亏损。随着激烈的市场竞争和更严格的监管，百度的营收受到了较大影响。现在百度正专注于开发新领域以推动其营收的长期增长，例如云计算、智能扬声器以及无人驾驶汽车等，以确保未来取得更好的成绩。

电信业遭遇了新一年的困局，尽管进行了大量投资，但大多数品牌（上榜5个品牌中的4个）今年的品牌价值都出现了下降。对于电信行业而言，下一个巨大机遇是5G领域正在引发激烈的竞争，随着华为向传统上由西方供应商覆盖的市场扩展。尽管引发了一些摩擦，但这家中国巨头仍取得了明显进展，其品牌价值为651亿美元，以中国科技品牌的身份首次跻身全球十大最有价值品牌之列。

在“Brand Finance 2020年全球品牌价值500强”排行榜中，微信的品牌强度排名第3，品牌强度指数达到了92.9，品牌评级为AAA+。微信已成为中国日常沟通中不可缺少的部分，其每月的活跃用户高达10亿。自成立以来，微信极大地扩展了业务，并成功地利用品牌来进一步纵向衍生，实现产品和品牌的高度融合。目前微信支付在超过60个国家被接受，同时首次向在中国的国际旅行者开放，这都说明该品牌已将目光投向了全球市场。