智能表已经不再是一项高门槛的业务。

在九月末，继华为，小米，OPPO之后，vivo也推出了其首款智能手表。

它还表明，目前世界上最大的6家手机厂商，均已完成了智能手表生产线布局。

如果倒回到四、五年前，大多数人仍将智能手表视为消费电子产品的「过客」。

许多年前，当苹果发布其第一款AppleWatch时，瑞士手表行业的相关人士也对苹果进军穿戴领域持悲观态度，而第一个推出AppleWatch的用户也对其功能和使用场景充满了不满。

Jean-ClaudeBiver,LVMH手表业务的负责人，在当时表示：

“最好的瑞士表具有独特之处，它可以代代相传，不会在五年内变得一无是处；但是AppleWatch不同，它注定有一天会过时。」

可以这样说：18K金质版的AppleWatchEdition，在很大程度上已经成为了时代的眼泪；而AppleWatch所代表的智能手表品类，却并未消亡。

 

相反，近两年来，继苹果、三星和华为之后，小米、OPPO和vivo都开始做表了，人们对智能手表的嘲讽与质疑也不再像最初那样强烈。

经过多年的摸索和摸索，智能表终于找到了它的定位。

二月份，市场研究公司StrategyAnalytics发布报告称，2019年苹果AppleWatch的出货量为3070万台，年率维持在36%；瑞士腕表行业的总出货量为2110万台，同比下降13%。

同时，AppleWatch在出货量方面，首次超越瑞士手表业。

瑞士手表协会的分析员说，以AppleWatch为代表的智能手表已经吸引了越来越多的年轻消费者，而传统的瑞士手表制造商正在腕表的竞争中失利。

但是一些老牌的瑞士手表厂并不担心。它们认为，那些价格昂贵、工艺精良的超高端腕表，仍具有智能手表所没有的「奢侈品属性」。

这样的身份认同，的确能让高端腕表继续在市场上占有一席之地；而真正输掉这场战争的，只有那些难以获得品牌加成、价格相近的大众腕表。

之前，他们还可以靠颜值，弥补与智能手表在技术上的差距，可当智能手表渐渐变得精致，普通腕表就不再具备这一优势。

 

顾客对手表的看法，以及对腕上设备的认识，也在不断地更新。

四百年前，为了让人们得到一种可以随时掌握时间的工具，人们发明了手表作为计时工具。

时至今日，「看时间，换表」只是智能手表的众多卖点中的一个，你也可以用它来接收通知、听音乐，甚至安装APP，就像我们以前智能手机那样。

智能手表与各种内置传感器结合，已能带来一些手机无法具备的独特功能。

锻炼，健康监控就是一个好例子。

而这正是大公司积极进军手表行业的核心原因。

打开AppleWatchSeries6官方页面，你会发现，“健康的未来，现在就戴上吧”的宣传语，已被置于最显眼的位置，而接下来的大多数功能，也都是很少用到健康这两个关键词的。

比如心率、心电图和血氧检测功能，也已成为AppleWatch在高中低年级生产线上的主要区域。例如目前最低端的Series3，它只提供基本的心率检测；如果你想得到完整的健康功能，你只能购买最新的Series6。

安卓供应商推出的智能手表，也都在向这一方向迈进。比如小米，OPPO,vivo，他们已经在近两年开始布局了，他们会将运动健康的特性作为重点宣传。

不出所料，如果将来有其他厂商进入智能手表市场，运动、健康也将成为不可缺少的一部分。

许多人可能会好奇，为什么要说“健康”呢？

它和手表本身的形状有关。从诞生之日起，它就被设计在我们的腕部，也是目前唯一可以长期依附于人体的智能装置。

借助腕部覆盖的血管，加上神经细胞的信号，手表上的各种传感器都可以很容易地，就能得到精确而丰富的数据，这也是手机等其他设备所不具备的条件。

 

然而，更重要的是，这一切都归结于“健康”本身带来的吸引力。

正如现代人们对各种低脂、低糖、低卡路里食品的热情一样，智能表所强调的健康，也是针对我们需要解决的问题。如果你仍有「健康焦虑」，那么与健康相关的卖点，就是每个人都愿意花钱的好理由。

不过，智能表所描绘的健康愿景并非玄学，而是提供给使用者「量化自己」的机会。

以今年AppleWatchSeries6推出的“血氧测试”为例，这个功能本身并不新鲜，市场上已经有了各种各样的指夹式血氧测试仪，但其主要的意义，还是能让用户多获取一项数据指标，完善AppleWatch作为保健工具的定位。

即使个别数据的价值不大，当心率、心电图等数据维度增加时，系统也能得到更多的比对条件，最终为用户提供有价值的信息。

另外，买一款夹指式血氧仪并不一定要经常使用，但是戴在手上的手表，可以实时监控，这种从“主动使用”到“被动接受”的转变，也是很多人认为智能表具有健康功能的原因。

对于制造商来说，健康也是一个比手表更有潜力的市场。

摩根士丹利在去年的一份报告中指出，在医疗保健市场，苹果想要领导一场新的数字化革命，建立一个以医疗服务为核心的「生态圈」，就像iTunes改变音乐产业、AppStore改变手机应用商店一样。

”“医疗保健市场的规模是全球智能手机市场的3倍。」

分析人士还补充说，苹果在2027年前预计将实现收入150亿美元至3130亿美元之间的增长，而这一差异之所以如此巨大，是因为医疗保健行业的数字化转型才刚刚开始。

放在几年前，与健康相关的概念没有人关注，但今年就不同了，一波暴发的冲击，重新唤醒了许多人的健康意识，以及对公共卫生的重视度。

商业机会也在慢慢出现，现在的健康公司，或者把智能表当作健康工具来做的厂商，一定程度上也正在享受着这一健康焦虑的红利。

这一年的暴发中，我们看到一些以运动、健康为基础的小众产品成功「破圈」。就像任天堂的健身圈，它最初只面向Switch的游戏玩家，但是由于很多人困在家里，不能出门，在家里锻炼的需求萌生，一时间反而让它供不应求。

而智能手表，则是一种更具针对性的品类，提供了心率、睡眠监测等此类保健、预防保健功能。

 

苹果还计划在今年年底推出一项名为Fitness+的健身服务，让AppleWatch用户在家里就能参加专业的健身课程，并提供诸如心率、卡路里等量化数据，这可以说是苹果为AppleWatch构建“健康生态圈”的又一体现。

此外，与已经达到技术极限的智能手机不同，智能手表在健康领域有许多值得挖掘的特性。比如无创血糖检测，还有血压，肌肉运动，饮食记录等等。更加精确的数据使得智能表拥有更强的跟踪症状的能力。

当越来越多的人开始量化自己、追求健康生活的时候，那些能够提供方法和工具的公司仍然能够在市场上找到机会。