在此前，全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强》报告，华为依靠其强大的科技研发能力和市场运营能力占据该榜单的榜首位置，令人意外的是“处于最好时刻”的联想虽然国内批评声音不断，但仍然雄踞该榜单的榜眼位置。阿里巴巴、小米和字节跳动三大品牌位居3-5位。

这份榜单主要参考的数据来自于世界上最主要的七个发达国家消费市场，包括欧洲的法国、德国、英国和西班牙市场，北美洲的美国市场，澳洲的澳大利亚市场，亚洲的日本市场。根据各个品牌在这七个国家所建立起来的综合品牌力进行排名。尽管华为基本上被美国这个世界上最大的消费者市场阻挡在外，华为仍然凭借其在欧洲和日本的品牌力而占据第一宝座。如果美国市场对华为开放，恐怕华为在品牌力上将把其身后的品牌远远甩在后面。

关于这个评判标准，品牌100分首先为大家解读一下什么是品牌力：品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。

在这次WPP的调研过程中，采用了如下的品牌力评价标准，“品牌力”由三个要素构成：有意义（满足消费者的功能和情感需求）、差异化（与竞争对手相区别并引领潮流）和突出性（购买时迅速浮现在消费者脑海中）。前两项分数由Google Surveys问卷调查获得，后者结合Google及YouTube的搜索指数得出。

通过上述两个品牌力的解读，我们可以看出，随着全球经济社会的发展和不断进步，在品牌建设的过程中，也在不断地更新着营销理论体系和品牌认知标准体系。

有意义：满足消费者的功能和情感需求

自从菲利普·科特勒提出品牌营销3.0概念以后，很多基于传统的营销理论体系，开始在人们的品牌营销实践当中做出改变。互联网时代面对新生代消费群，人们开始倡导价值营销和引入消费者创造价值，逐步提高消费者主权意识。这里就必须引入一个对称营销的概念，互联网使信息数据变得越来越对称，以前用户和消费者无法获得的信息和数据，现在变得易如反掌，这使得用户和消费者能够更加深度地解读品牌背后的产品或服务的功能性和情感表达，从而判断商品或服务如何帮助自己实现用户和消费价值。只有用户和消费者对此表现出足够的兴趣，并认为商品和服务更有意义，他们才会选择购买。

差异化：与竞争对手相区别并引领潮流

这并不是什么新鲜的营销词汇，但却始终发挥着对于品牌营销来说举足轻重的作用。这里我们必须提到一点，随着科技的进步，实实在在的科技成果所建立起来的差异化特征越来越受到消费者的重视，而浮夸、表面且无实质科技内涵的创新占比越来越低。这与科技知识在公众当中的广泛传播有着密切的关系。越来越多的年轻用户和消费者，能够很快读懂并认识到技术在商品和服务当中所建立起来的差异化。与此同时，技术与设计和文化的完美结合，成为新生代年轻消费群的选择标准。再牛的技术，缺少精美的设计和强大的文化内涵，都无法吸引到消费者；当然，如果缺少技术创新，再精美的设计和文化堆砌，也逃不过市场的火眼金睛。

突出性：购买时迅速浮现在消费者脑海中

这是考验企业的品牌营销运营能力，正所谓“酒香也怕巷子深”，寻找正确的方式向目标消费者进行有效的品牌传播，一直都是营销者始终面临的最核心课题。进入移动互联网时代之后，用户和消费者的时间被移动内容切割得碎片化，整合营销传播变得也跟着碎片化，互联网媒介已经取代传统媒体的地位，成为品牌首选的营销传播渠道。

与传统的营销传播不同，再无法采用制作精美的广告片投放在权威媒体上就可以获得绝佳的品牌传播效果的方法了。用户和消费者更愿意成为企业品牌传播链条上的参与者。他们希望在产品或服务推出之前就参与进来，这就是引入消费者创造价值。在品牌传播过程中，品牌商成为一个营销生态系统的创建者和组织者，品牌商负责寻找并创建符合消费者价值认知的内容，并通过各种各样的互联网媒介传播开来，消费者会按照他们所习惯的互联网生态，发展并继续传播品牌内容和价值，最终建立起符合消费者价值的品牌知识结构，并带动越来越多的消费者参与沟通、互动，继而产生品牌共鸣。

我们知道，在频繁的广告冲击之下，能够让用户和消费者形成极强的参与感，难度还是相当大的。用户和消费者在这样的信息爆发的环境当中，是最易产生健忘的群体。因此，在用户和消费者产生需求时，能够迅速浮现在消费者脑海中的品牌，一定是具有相当的内容传播能力和品牌共鸣特质。

结束语

与欧美日韩众多几十年甚至上百年的跨国品牌相比，显然我们中国的上榜品牌还很年轻，它们之所以能够建立起足够的全球品牌力，原因就是它们在技术、产品、服务、品牌传播等众多方面建立起强大的核心竞争力，尤其是在品牌背后所代表的技术能力方面，已经成为中国品牌全球化的重中之重。