品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于企业是当务之急。

如今，企业应该怎么做才能解决这场品牌危机？

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数字经济时代，让数据作用最大化

站在数字营销变革的十字路口，大部分企业为了跟上变革花大量的时间和精力做市场调研，但调研的过程费时费力，许多无用的数据让企业头疼。这时，聪明的老板会利用“工具”把各个市场的趋势、顾客的类型、地域和类别“连点成线”，让数据分析来的简单高效，从而找到有用的价值信息。

以客户为中心，消费者画像分析

以客户为中心的卓越体验已经成为数字化时代最重要的竞争优势。这不仅需要创新性的体验思维，还需要在数据智能时代构建与消费者连接的全渠道运营体系。通过对数据精确的收集、整理、分析，挖掘出消费者深层次的内在需求，找到消费者的价值观是企业未来打造强势品牌的一大法宝。

逆向品牌打造，塑造人格化品牌

互联时代，产品和服务的同质化让仅凭功能性利益来粘住客户变得愈发困难，从客户角度出发，逆向设计产品\服务，建立和客户的情感联系是当代企业吸引客户，留住客户的重要手段。企业通过围绕顾客的价值观出发，赋予产品/服务其个性，文化内涵和价值观，与用户在精神上产生认同和共鸣，精确的制造出恰当的产品或服务，以适合的价格提供给他们，以使这个完美有针对性的产品及营销行为变得可能，让用户形成强烈的品牌忠诚度，从而与消费者共创品牌命运共同体，让品牌价值最大化。

统一品牌声音，精确定位推广

一个品牌一个声音，它分别以文字、图像、服务、活动、声音、数据等抽象或具象的方式体现、与消费者产生沟通。体现的方式可以有多种多样，但传达的价值观必须一致，这样不仅有利于吸引该品牌的细分人群，还能够为公司内部各部门创造共同语言并统一传达，以帮助顺利落地执行，实现品牌的可复制性。

如综上所述，通过数据整合分析，找出企业精确的细分人群，在正确的时间、地点、利用正确的渠道接触他们，向他们传递共同的价值观，得到消费者及利益相关者极大认同，从而促进销售，达到效益最大。