2018年4月26-27日，以“新时代的中国广告：新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018（第十四届）中国广告论坛在浙江省金华市举办。本届论坛由中国广告协会主办，金华市人民政府和浙江省工商行政管理局支持。国家市场监督管理总局副局长甘霖、浙江省副省长陈伟俊、金华市委书记陈龙出席论坛，总局广告司、竞争执法局、消保局、市场司、研究中心、中国市场监督管理学会、中国消费者报、中国工商报、中华商标协会等单位领导参加。著名经济学家姚景源、著名财经作家吴晓波、著名广告学者丁俊杰以及来自中央电视台、郎酒 、恒大、伊利、京东、腾讯、百度、分众、OPPO、网易、一点资讯、财富传媒、科大讯飞、央视市场研究（CTR）、广告人文化集团等传媒、企业的业界精英、专家学者40余人围绕论坛主题，就经济发展、品牌营销、市场调查、广告创意、广告监管等领域的趋势、热点发表了各自的见解和观点。来自全国各地的1300余位代表出席论坛，共商行业发展大计。

科技发展迅猛，数字广告如何保持强劲生命力？腾讯网络媒体事业群副总裁、销售总经理栾娜女士在第十四届中国广告论坛与行业领军人物分享自己对于数字广告的最新理念：营销人需要关注人、商业、社会三大核心，即关注人的感受，聚焦如何为客户创造商业价值，并打造有人文关怀，有社会温度的营销。

腾讯网络媒体事业群副总裁、销售总经理 栾娜

新内容营销，尊重圈层文化

注重人的感受，以兴趣、爱好为纽带的圈层文化极具商业价值。市场研究表明，二次元、应援、电音等年轻人聚集的圈层拥有千万级核心用户，亿级泛用户，并不断地增长。同时，圈层还呈现出超越其本身，影响并扩散至主流文化的趋势。由各宏观圈层细分出更多的子圈层，在拉动粉丝经济的同时，通过“社交分享”，能够实现更大的影响力。

栾娜以腾讯视频偶像养成类节目《明日之子》为例：节目倡导对圈层偶像崇拜的正能量表现。通过不同性格、背景、次元的“人物”积极的态度面对挑战作为宗旨。王老吉与《明日之子》进行深度合作，尊重消费者对不同圈层、偶像的崇拜。3亿王老吉《明日之子》定制罐，开瓶扫码，可以为自己喜爱的偶像投票。合作通过“一瓶一码”获得产品销售信息，直接证明数字广告对产品销量带来的显著提升作用。

新消费闭环：立足实效的智慧零售

伴随着营销领域对IP商业变现的不断尝试，IP在终端零售已显现出极强的“带客能力”，有效激发内容与渠道融合。腾讯通过渠道授权模式，进一步激活IP多种转化方式，促成消费闭环的正循环。

人气IP《全职高手》与麦当劳合作引爆粉丝狂潮。麦当劳《全职高手》主题店面风格与动漫剧情保持高度一致，店内IP定制限量版麦乐卡首周销量翻倍，粉丝排队2小时只为进店消费并拍照留念。IP不仅是流量入口，更能成为零售行业的新“引擎”。栾娜表示，IP能够通过电商转化、社交转化、零售转化等方式，直接拉动销售。

新社交体验：温暖人心的社交共鸣

在社交引爆传播的大环境下，“社会性话题”更能引发情感共鸣，激发更广范围的社交讨论，引发受众自主传播。这也是广告营销社会价值的体现，在为品牌“架设”与消费者情感链接的同时，也向社会传递正能量。

腾讯与百威合作《请做我的圈内人》项目，通过情感话题引爆，打造社交新体验的成功案例。在家庭团聚的传统节日——春节，腾讯精准挖掘年轻人“渴望被理解”的情感诉求，携手百威，借助社交广告、新闻事件与深度访谈等形式，针对年轻人朋友圈屏蔽父母的话题展开讨论，号召年轻人打开朋友圈，促进子女与父母间的理解。第三方数据显示，通过本次合作，百威的品牌度和美誉度提升显著。

栾娜表示：拥有如此蓬勃生命力的数字营销行业是不应该野蛮生长的，价值观与责任非常重要。我们希望向阳而生，尊重人、商业、社会，希望通过媒体平台帮助品牌创造价值，做有人文精神的营销。

通过腾讯生态数据贯通，为品牌提供精准洞察与追踪，实现数据共通。以社交流量与IP流量赋能营销，与消费者建立深度共鸣，实现全景共鸣。打造消费闭环，覆盖消费体验完整路径，构建全链共赢的营销体系，为品牌全面赋能。


【第十四届中国广告论坛 简介】

中国广告论坛始于2005年，至今已经举办了14届，是中国广告协会倾力打造、正式注册商标的广告行业年度品牌活动，是中国广告业级别高、规模大、影响力广的大型广告行业论坛。

国家市场监督管理总局副局长 甘霖

浙江省副省长 陈伟俊

金华市委书记 陈龙

原工商总局广告监督管理司司长 刘敏

中国广告协会会长  张国华，主持论坛开幕式

在26日本届论坛开幕式上，国家市场监督管理总局副局长甘霖发表讲话，她强调，广告行业要强化导向意识，坚持创新驱动，坚守底线意识，不断激发产业发展活力。改革开放40年来，中国广告业获得长足发展。2017 年全国广告经营额6896亿元，广告从业人员438万人，广告经营单位112.3万户，广告业规模稳居世界第二位。

甘副局长说，广告发展迎来了新机遇，对广告人也提出了更高的要求。

一是要强化导向意识，保持行业发展正确方向。广告不仅传播商品和服务信息，也要讲政治、讲导向。要切实增强政治敏锐性，以社会主义核心价值体系为准则，传播正能量，努力营造积极向上的良好风气，自觉抵制消极没落、迷信腐朽的思想观念在广告中沉渣泛起。

二是要坚持创新驱动，不断激发行业发展活力。随着互联网的普及和在商业营销领域的深度应用，互联网广告在规模上已经占到整个行业的半壁江山，传统媒体广告受到严重冲击，互联网广告自身也需要在技术上、在经营模式上不断创新，整个广告行业都有转型升级的要求。当下，媒体融合、营销整合已经成为广告业新的趋势，必将引领整个行业走出困境。

三是要坚守底线意识，切实维护行业发展人文精神。广告要诚实守信，自觉抵制数据造假、涮单等行为，以诚信赢得客户、赢得市场；广告要有道德底线，不以仿冒、诋毁对手等方式搞不正当竞争，损害行业和消费者利益；广告要有文化底线，要正确处理企业社会责任和广告宣传效果的关系，不能为搏眼球、抓流量丧失基本做人底线，更不能以技术限制为借口放任甚至怂恿败德、违法行为传播。

本届论坛，演讲嘉宾和与会代表共同打造了一场探讨行业发展的思想盛宴：著名经济学家姚景源——《新时代中国宏观经济运行现状及未来前景展望》；中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰——《新时代，中国广告需要破解的10对矛盾》；央视广告经营管理中心主任任学安——《国家品牌计划：媒介价值和广告使命》……这些精彩的演讲得到了与会代表的热烈回应，双方有效互动，取得良好效果。

著名经济学家 姚景源

中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长 丁俊杰

央视广告经营管理中心主任 任学安

徐浩然、栾娜、江南春、史俊平

由左至右：全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长 徐浩然；腾讯网络媒体事业群副总裁、销售总经理 栾娜；分众传媒董事长 江南春；恒大集团执行董事、副总裁 史俊平。

由左至右：尼尔森网联总裁 田涛；百度集团副总裁 梁志祥；京东集团副总裁、集团市场营销部负责人 门继鹏；一点资讯副总裁 付继仁。

由左至右：

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅；网易传媒战略经营部、营销管理中心总经理 李淼；OPPO OS产品中心品牌广告业务负责人 易强；科大讯飞数字广告营销策划总经理 王云霞。

由左至右：M&C Saatchi aeiou大中华区主席兼首席创意官 刘凯杰；爱奇艺销售副总裁 付正刚；兔展智能副总裁兼首席营销官 刘文中

由左至右：

中国广告协会体育产业分会副秘书长 赵刘莹；伊利集团品牌管理部品牌总监 李光玉；腾讯体育副总经理、腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理 丁明锐；钢铁侠体育娱乐有限公司董事长、中国广告协会体育产业分会秘书长 尹铁钢

著名财经作家 吴晓波

由左至右：

广告人文化集团首席战略官 周伟；尼尔森网联总裁 田涛；利洁时（中国）投资有限公司市场部总监 黄永成

由左至右：

金华日报报业传媒集团党委书记、社长、总编辑 陈东

义乌小商品城集团党委委员、副总经理 张奇真

森宇控股集团董事局主席 俞巧仙

横店集团总裁助理 程燕姬

金华金字火腿有限公司总经理 吴月肖

由左至右：

华帝股份有限公司首席品牌官 卢楚麒

腾讯网络媒体事业群市场副总监 洪成

美团点评广告平台市场总经理 吴荻

海昌海洋公园控股有限公司品牌总监 张媛媛

恒安集团卫生巾发展部品牌总经理 金蓓蓓

27日，在本届论坛的《“一带一路”上闪耀的金华品牌》环节，义乌小商品城集团、森宇控股集团、横店集团、金华金字火腿有限公司等金华著名企业的负责人讲述了他们的品牌故事，我们看到优秀民族品牌在“一带一路”倡议的引领下，在更广阔的舞台上唱响他们独具魅力的声音。

中国广告协会会长张国华在论坛上表示，举办大型活动是中国广告协会服务行业发展的重要手段之一，协会现已拥有“中国广告论坛”、“中国国际广告节”、“中国户外广告论坛”、“中国元素”等多个大型活动品牌，并已正式注册商标；与这些品牌活动密切相联的中国广告业大奖（包括长城奖、黄河奖、大学生广告学院奖），已得到全国评比达标表彰工作协调小组的批准。协会通过举办这些层次高、内容丰富、覆盖面广、权威性强的行业活动，推广创意成果，推动商务合作，推进产业升级，弘扬行业正能量。张国华会长说，按照甘局长的要求，广告要有导向，广告要讲情怀，要肩负起应有的责任，以有文化、有导向、有能量的作品传递爱心、良知和温度，以“润物细无声”的方式对受众形成潜移默化的影响。要深入贯彻社会主义核心价值观，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗的不良广告。中国广告协会作为广告活动主体全覆盖的全国性行业组织，有责任有义务引领行业加强自律，为广告业的健康发展营造良好的环境。今后，中国广告协会将进一步努力践行服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的理念，加强学习，提高能力，助力中国广告业走进新时代。